【保利麓湖】出头在一线
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资源介绍
【项目背景】 项目主力价值 保利麓湖位于清远广清新城 广清同城第一站,地铁出门直达白云 5高速双轨道,半小时广清双城生活圈 15分钟生活全配套,毗邻公立学府 幼儿园就在家门口 项目面临问题 竞品突围,价格红海战,版块发展配套呈现缓慢 地缘+外溢型客群明显支撑不起项目快去化的要求 在城市打拼的麓仔形象,在市场上崭麓头角 还需要在同质化的产品竞争中杀出一条血路 【策略框架】 出头的生活 需要更为有力而直接的价值驱动力 出头在一线城市 告诉市场,保利麓湖就是在广州,就是在一线城市,抓紧广清这条生命线 出头就是要快销 出门直达白云,保利一线开发商,学校规划落地,三管齐下解决快销 【创意思路】 广州出头青年 人在广州,生活要出头 支撑一线城市打拼的精英人群 出人头地,改变生活的奋进目标 两点一线 两点之间,直线最短、最直接 以家为圆心,地铁为动脉 可以衍生出无数种生活的可能 这就是保利麓湖的生活常态 麓仔 一个IP,开启每个麓湖人的故事 打动客群精神世界,重塑项目的价值内容 通过IP打造超级体验,链接客群、引爆传播 【推广核心】 保利麓湖 出头在一线 一线生活的配套,两点一线的出行速度 才能够快速出头 【执行阶段】 PART ONE 项目视觉IP演绎>>广州青年形象 麓仔IP 立住项目人设
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青年形象
麓仔IP
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