【项目背景】 香港城是由肇庆新区政府 联合香港政府联手打造的港人社区 目的是解决香港人安居和民生问题 是香港融入大湾区战略发展的重要举措 香港城落地肇庆，同是广府文化 以粤语为日常语言 而且肇庆拥有丰富的山水资源 是大湾区的天然“绿肺” 是大湾区森林面积最大的城市 鼎湖山被誉为北纬23°上的绿宝石 因疫情反复迟迟未能恢复通关，只能以线上销售为主 【策略框架】 1、打破两地隔阂的根本命题，是「融」 中港融合，是中国国运之大势 这也是香港城立项的根本，不融，就不会有香港城 2、香港城本身就是一个品牌 不止于卖房子，而在于卖「品牌」 这个品牌价值是超越肇庆新区，和雅居乐所赋予的 做一国两制下的范本，是香港城非我莫属的历史担当 3、买香港城，不离港也不离人 买香港城不是香港人生活所迫被溢到外地 而是香港人有福了，可以选择香港城 可以在大湾区选择多一种生活！ 【创意思路】 1、情感撬动：入心，更要入魂 香港情怀是本案的灵魂 是打动香港人心灵的桥梁 情感线的推广 必须以港式粤语为输出 而且不是广东人的语境 香港的粤语是尤其标准正字的 2、在这里，似香港更胜香港 除了打造香港文化 更要结合肇庆当地山水和香港城的康养资源 打造一种「在香港可以享受的，这里会有更多」的价值认同